Mizah insanların günlük yaşantılarının vazgeçilmezleri arasındadır. En önemli insan özelliklerinden birisi kişinin mizahı oluşturma ve gülebilme yetisidir. Hiç gülmeden günün geçirilmesi insanı mutsuzluğa itebilir. Kişi çok güldüğünde mutluluk hormonu salgılanmakta ve kişi kendini rahatlamış hissetmektedir. Aynı zamanda mizah liderlik duygusunu artırarak, toplum içinde kişinin daha iyi hissetmesini sağlar. Bu nedenle kişi günlük hayatında mizahı kullanır ve mizah oluşturabilecek öğeleri arar. Kişinin en kolay mizahı bulacağı yer iletişim araçlarıdır. Yalnızca programlar değil, reklamlar da insanların gülmesine ve hoşça vakit geçirmesine yardımcı olur.
Reklamlar, yalnızca ürün hakkında bilgi vererek tanıtımının yapılmasını sağlamaz. İzleyicinin eğlenmesini, reklamı izlerken hoş vakit geçirmesine yardımcı olur. Mizah her ne kadar ikna etme, dikkat çekme, satış artırma, ürünün farklılaşması, hatırlama ve diğer amaçlarla yapılıyor olsa da izleyiciyi eğlendirmesi ve eğlendirirken ürünün akılda kalmasını sağlar. Reklamlarda abartı, alay, taklitler, çelişki, kelime oyunları, absürt tavırlar, şakalar, tekrarlar kullanılarak mizah yapılmaktadır. Bunlar kullanılarak mizah oluşturulmakta ve izleyicinin reklamı izlememe isteğinin kırıldığı düşünülür. İzleyici mizah reklamıyla karşılaştığında, reklama karşı koyma ve mantığını irdeleme gücü azalmaktadır. Mizah küçük bir bilmece gibidir, çekiciliğine karşı konulmaz ve izlendikçe keyif verir.
Mizahın günümüzde her sektöre ait reklamda kullanıldığı görülmektedir. Ancak bundan kısa bir süre önce mizahın bazı ürün grubu reklamlarında kullanılmasının doğru olmadığı düşünülmekteydi. Özellikle yatırım ve bankacılık sektörü reklamlarının ciddi yapılması gerekliliği ve mizah ile bu sektör reklamlarının bir arada kullanılmasının doğru olmadığı konuşulmaktaydı. Ancak mizahın güldürürken düşündürmesi, ürün imajının korunmasına katkı sağladığı, marka bilinirliğini artırdığı yönünde yapılan araştırmalarla önemi anlaşıldı. Böylece mizah farklı ürün grubu reklamlarında da kullanılmaya başlandı. Burada önemli olan faktör mizahın ürünün önüne geçmemesidir. Reklamda kullanılan mizah karakteri, kullanılan mizah replikleri, görüntüsel mizah öğeleri üründen daha fazla konuşuluyorsa veya reklam konuşulsa da marka adı hatırlanmıyorsa reklamın başarısından söz edilemez. Ayrıca kimin neye niçin güleceği her zaman bilinmemektedir. Özellikle farklı kültürlerden gelen reklamlar izleyicinin mizah anlayışına uymayabilir. Bazen de mizah anlaşılamamaktadır. Bu sebeple izleyiciye o reklam bir şey ifade etmez.
Televizyon görüntü ve ses zenginliği açısından mizaha en elverişli kitle iletişim araçlarından biridir. Mizahın kullanımında iletişim aracına uygunluğu da düşünülmelidir. Mizahı hedef kitleye en iyi aktaran iletişim araçları seçilmelidir. Reklamlarda özellikle ünlü komedyenler mizah reklamlarında kullanılmaktadır. Komedyen geçmişinden itibaren komik olarak kabul edilmesi ve üstüne reklamda komik bir rolde oynamasıyla mizahın gülme derecesi artmaktadır. Cem Yılmaz, Şener Şen, Gülse Birsel gibi karakterler komedyen olma özellikleriyle ön plana çıkmışlar ve mizah reklamlarında yer almışlardır. Mizah her ne kadar hayatın her alanında olsa da reklamların da ayrılmaz bir parçasıdır. Mizah içerikli bir reklamın ardından izleyici hem gülümsüyor hem de markanın adını hatırlayıp mesajı algılıyorsa mizah amacına ulaşmıştır.