Değerli okurlarım bu ay size markalar ve ‘‘Marka Şehir’’ Konya hakkında dilimin döndüğü kadar bir şeyleri paylaşmak istedim.
Öncelikle firmaların marka olabilmesi için yapması gereken konulara bir göz atalım:
1- Reklam harcamaları
2- Sürekli gündemde kalma
3- Şirketlerin reklam bütçesi ayırması
4- Profesyonel firmalara çalışmak
5- Hedef büyütmek bir basamak üste çıkmak
6- Kurumsal kimliğin oluşması 7- Büyük düşünmek, uluslararası pazara açılmak
8- Yönetim kadrosunun profesyonel olması
9- Sürekli yeni reklam kampanyaları ile dikkat çekmek 10- Şirketin öz geçmişini anlatan tanıtım filmi
11- Reklam giderlerini vergilerden düşme
1- Patronlar genelde reklam harlamalarına giden parayı boşa giden para olarak görür. Bu ciddi bir yanılgıdır. Dünya geneline baktığımız zaman dünya markası olmuş şirketler yıllardır reklam harcamalarına büyük bütçeler ayırdı ve ayırmaya devam ediyor. Örnek vermek gerekirse; Bosch Zara, Benetton, Mango, Vakko, Mercedes, BMW, Audi, Ford, Toyota, Nestle, Danone, Coca-cola, Turkcell gibi firmalar aklıma ilk gelenlerden. Bu firmalar para kazanmasa reklama bütçe ayırır mı hiç? Bizler de bu firmalardan örnekler alıp kendimize göre reklam giderlerimizi planlamalıyız.
2- Televizyon, dergi, gazete, billboard, internet reklamları oldukça önemlidir, insanlar sürekli karşılaştıkları bir şeyi bilinç altına yerleşir, önemli olan budur bunu başaran firmalar gerçek amacına ulaşmıştır. Sürekli kampanyalar yaparak gündemde kalmak insanları etkiler.
3- Günümüzde dünya devleri dudak uçuklatacak reklam bütçeleri açıklarken yerel firmalar reklam harcamalarına çok fazla önem vermemektedirler. Bunun gereksiz bir harcama olduğunu düşünmekte ve buna yeteri kadar bütçe ayırmamaktadırlar. Fakat her şirket harcama planlarını yaparken buna da belirli bir bütçe ayırmalıdır. Gelişen ve globalleşen dünyada insanlar hangi kıta, hangi ırktan olurlarsa olsunlar dünyanın dört bir yanındaki reklamları takip etmekte, ilgi çekici olan reklamlar insanların bilinç altına yerleşerek düşüncelerini doğrudan etkilemektedir.
4- Profesyonel firmalar yapacakları çalışmaya göre planlarını uzun bir zaman öncesinden yapmakta ve bunu doğru yönergelere uygulamaktadırlar. Amatör firmalardan çok profesyonellerle çalışılmalı ve fiyat kıyaslaması verilecek hizmetin kalitesine göre değerlendirilmelidir. Kalite ucuz değildir, düşük bedellere kanılmamalı. Tüm sanayici, iş adamı ve esnaf dostlarıma bunu tavsiye ederim.
5- Sevgili dostlar, bir işte başarıya ulaşmak için en önemli unsurlardan birisi hedefimizi belirlemek ve bu hedefe ulaşmak için yönergeler uygulamaktır. Yapmış olduğumuz reklam çalışmaları gerçek yerini bulmuşsa, belirlemiş olduğunuz satış hedeflerine ulaşılmıştır. Satış hedeflerine ulaşan firmalar diğer firmalardan bir adım öndedir. Yeterli satış yaparak sermayesini genişletecek ve reklam bütçesini ayırma fırsatı artacaktır. Türk sanayisinin gelişimi için bizlerde bunu mutlaka yapmalıyız.
6- Günümüzde birçok tanınmış firma aklımızda logolarıyla birlikte yer almaktadır. Logolar bilinçaltımıza yerleşerek markaları daha kolay hatırlamamızı sağlayacaktır. Örneğin bir kazağın üzerinde bir timsah logosu gördüğümüzde beynimiz bunun Lacoste markası olduğunu bize otomatik olarak hatırlatacaktır. Bizler de bu tür kurumsal logolar ve çeşitli reklamlarla markalarımızı tanıtmalıyız.
7- Hepimizin bildiği gibi düşünmek başarmanın yarısıdır o yüzden öncelikle büyük düşünmek gerekir. Büyük düşünüp amacımıza ulaştıktan sonra bir adım daha ileriye gitmek daha farklı ülkelerden yani dünyanın dört bir yanından insanlara ulaşmak olmalıdır. Günümüzde yurtdışıyla iletişim oldukça kolaydır. Önemli olan elimizdeki bu fırsatı değerlendirerek yurt dışına açılabilmektir.
8- Bir şirkette en önemli unsurlardan biri disiplinli bir yönetim kadrosudur. Bunun için kadronuzu öncelikle profesyonellerden oluşturun. Amatör bir yönetim kadrosu şirket için oldukça olumsuz sonuçlar doğurabilir. Yönetim kadrosundaki her bireyin kendine ait bir görevi ve takım bilinci olmalıdır.
9- Şirketler sürekli reklamlarını yenilemelidir. Yeni reklamlar ilgi çekecek ve yukarıda da dediğim gibi satışları arttırmanın yanı sıra marka değerinizi arttıracaktır. Bunun yanı sıra ilgi çekmek için kampanyalar düzenlemek gibi fikirler de fayda sağlayacaktır.
10- Merak, insan doğasında olan bir duygudur. Bir nesnenin nasıl bulunduğunu, bir insanın geçmişini merak ettiğimiz gibi firmaların geçmişini de merak etmemiz doğaldır. Bu nedenle firmanın öz geçmişiyle ilgili bir tanıtım filmi oldukça iyi bir etken olacaktır. Bu film internet sitesinde bulunmalı, müşterilerin merakı giderilmeli ve bu hale gelene kadar çekilen zorluklar gösterilmelidir. Her firmanın bir özgeçmiş filmi olmalıdır.
11- Ürün veya hizmet üreten, dağıtımını veya ticaretini yapan firmaların, satışları attırmak, rekabet edebilmek, kendi varlığını duyurmak, markalaşmak istediğinde, reklam faaliyetleri düzenlemektedir. Firmalar bazı reklam giderlerini vergiden düşebilmektedirler. Her ne şekilde yapılırsa yapılsın, ticari karın elde edilmesi ve idame ettirilmesi amacıyla yapılan reklam harcamaları, belgelendirilmek şartıyla gelir ve kurumlar vergisi, matrah tespitinde gider olarak dikkate alınıp hesaplanmaktadır. Bu şekilde firmalar kendi bütçelerinin bir kısmını, pazar payları bağlamında hedefledikleri noktalara gelmek için kullanırken, bir yandan, yapılan bu giderlerin bazılarını, devlete ödedikleri vergiden düşerek kazanım elde etmektedirler.
Dilerim bu nacizane paylaşımım sizlere de faydalı olur.
Saygılarımla...